بسیاری از مدیران سایت تصور میکنند بهینهسازی سایت بعد از انتشار محتوا شروع میشود، در حالی که بخش مهمی از نتیجه، به تصمیمهایی برمیگردد که قبل از تولید اولین مقاله گرفته شدهاند. ساختار صفحات، نحوه ارتباط محتواها، مسیر حرکت کاربران و حتی معماری سایت، همگی روی عملکرد آن در موتورهای جستجو اثر میگذارند. به همین علت، فرایند طراحی سایت و سئو را نباید دو بخش جدا از هم در نظر گرفت. سایتی که از ابتدا بر پایه ساختار درست شکل بگیرد، برای توسعه محتوا، افزایش ترافیک و بهبود جایگاه در نتایج گوگل مسیر سادهتری خواهد داشت. البته این تنها بخشی از ماجراست. بسیاری از عواملی که روی رشد یک سایت اثر میگذارند، کمتر مورد توجه قرار میگیرند و در بیشتر آموزشهای سئو نیز جایی ندارند. در ادامه این مطلب از وبکده با ۱۰ اقدامی آشنا میشویم که اجرای آنها میتواند روند بهینه سازی سایت را هدفمندتر و نتیجهبخشتر کند.
1. قبل از تولید محتوای جدید، صفحات ضعیف را ادغام کنید
![قبل از تولید محتوای جدید، صفحات ضعیف را ادغام کنید]()
بسیاری از سایتها درباره یک موضوع، چندین مقاله با محتوای نزدیک به هم منتشر کردهاند. گاهی هر صفحه فقط بخشی از اطلاعات را پوشش میدهد و هیچکدام به اندازه کافی کامل نیستند. در چنین شرایطی، این صفحات به جای کمک به سئو سایت، با یکدیگر رقابت میکنند و اعتبار موضوع بین چند URL تقسیم میشود.
قبل از اینکه سراغ تولید محتوای جدید بروید، یکی از روش های بهینه سازی سایت بررسی و ادغام صفحات مشابه است. اگر چند مقاله هدف یکسانی دارند، بهتر است اطلاعات ارزشمند آنها در یک صفحه کامل ادغام شود و سایر صفحات به همان URL ریدایرکت شوند. این کار باعث میشود تمرکز اعتبار روی یک صفحه قرار بگیرد، مدیریت محتوا سادهتر شود و کاربر نیز به جای مطالعه چند مطلب پراکنده، پاسخ کاملتری دریافت کند.
2. معماری سایت را قبل از توسعه محتوا اصلاح کنید
گاهی مشکل اصلی یک سایت، کیفیت محتوا نیست؛ بلکه کاربران و موتورهای جستجو مسیر مشخصی برای رسیدن به آن پیدا نمیکنند. اگر صفحات مهم در چندین لایه مختلف پنهان شوند یا ارتباط منطقی میان دستهبندیها وجود نداشته باشد، حتی محتوای ارزشمند هم شانس کمتری برای دیده شدن خواهد داشت.
بهتر است پیش از افزایش تعداد صفحات، ساختار سایت را در فرایند طراحی و بهینه سازی سایت بررسی کنید. دستهبندیها باید مشخص باشند، هر صفحه در جایگاه درستی قرار بگیرد و فاصله صفحات مهم تا صفحه اصلی تا حد امکان کوتاه باشد. این موضوع هنگام طراحی سایت شرکتی اهمیت بیشتری پیدا میکند، زیرا کاربران معمولا برای آشنایی با خدمات، نمونهکارها و راههای ارتباطی، مسیر مشخصی را طی میکنند و هر پیچیدگی اضافه میتواند نرخ خروج را افزایش دهد.
بیشتر بخوانید: تکنیک کلاه سفید و کلاه سیاه در روشهای سئو
3. صفحاتی را پیدا کنید که بازدید دارند اما نتیجه ایجاد نمیکنند
![صفحاتی را پیدا کنید که بازدید دارند اما نتیجه ایجاد نمیکنند]()
افزایش بازدید همیشه به معنای موفقیت نیست. ممکن است صفحهای هزاران بار دیده شود، اما هیچ تماس، ثبت سفارش یا اقدامی از سمت کاربران ایجاد نکند. در چنین شرایطی، مشکل از سئو نیست؛ بلکه صفحه نتوانسته بازدیدکننده را به مرحله بعد هدایت کند.
بهتر است صفحاتی را که بیشترین ورودی ارگانیک دارند، به صورت جداگانه بررسی کنید. اگر نرخ تبدیل آنها پایین است، شاید لازم باشد ساختار محتوا، جایگاه دکمههای اقدام، ترتیب اطلاعات یا حتی عنوان صفحه تغییر کند. گاهی یک اصلاح کوچک میتواند ارزش ترافیک موجود را چند برابر کند و به بهبود سئو صفحه نیز کمک کند، بدون اینکه نیاز به جذب بازدیدکننده بیشتر باشد.
4. لینکهای داخلی را براساس مسیر تصمیمگیری کاربران طراحی کنید
در بسیاری از سایتها، لینک سازی داخلی فقط برای انتقال اعتبار بین صفحات استفاده میشود، در حالی که نقش مهمتری هم دارد. این لینکها میتوانند کاربر را قدمبهقدم به اطلاعات موردنیازش نزدیکتر کنند و مدت حضور او در سایت را افزایش دهند.
بهتر است هنگام لینکسازی فقط به ارتباط موضوعی صفحات فکر نکنید. از خودتان بپرسید کاربری که این مقاله را مطالعه کرده، احتمالا چه سوال دیگری خواهد داشت یا برای تصمیمگیری به چه اطلاعاتی نیاز دارد. اگر لینکها بر همین اساس انتخاب شوند، کاربر بدون سردرگمی در سایت حرکت میکند و هر صفحه، مقدمهای برای صفحه بعد خواهد بود.
بیشتر بخوانید: چرا پروژه های طراحی سایت شکست می خورند؟
5. صفحاتی را که دیگر ارزشی ایجاد نمیکنند، بازنشسته کنید
![صفحاتی را که دیگر ارزشی ایجاد نمیکنند، بازنشسته کنید]()
بسیاری از سایتها سالها تولید محتوا میکنند، اما کمتر پیش میآید صفحات قدیمی خود را بررسی کنند. در نتیجه، تعداد زیادی مقاله با اطلاعات منسوخ، بازدید نزدیک به صفر یا موضوعات تکراری روی سایت باقی میمانند. این صفحات نه برای کاربران ارزش خاصی دارند و نه کمکی به رشد سایت میکنند.
لازم نیست همه این محتواها حذف شوند. بعضی از آنها با یک بهروزرسانی دوباره ارزش پیدا میکنند، بعضی را میتوان با صفحات کاملتر ادغام کرد و گروهی هم بهتر است به صفحه مرتبط ریدایرکت شوند. چنین بازبینیهایی باعث میشود ساختار سایت منسجمتر شود و فرایند بهینه سازی وبسایت نیز هدفمندتر پیش برود.
6. بودجه خزش سایت را بیدلیل مصرف نکنید
رباتهای گوگل زمان مشخصی را برای بررسی هر سایت در نظر میگیرند. اگر بخش زیادی از این زمان صرف صفحاتی شود که اهمیتی ندارند، ممکن است صفحات ارزشمند با فاصله بیشتری بررسی و ایندکس شوند.
وجود تعداد زیاد صفحات فیلتر، آرشیوهای بدون استفاده، برگههای تکراری، URLهای پارامتردار یا صفحات خطادار، بخشی از بودجه خزش (crawl budget) را هدر میدهد. هرچه ساختار سایت تمیزتر باشد، گوگل راحتتر به صفحات مهم دسترسی پیدا میکند. این موضوع در سایتهای کوچک شاید چندان محسوس نباشد، اما با افزایش تعداد صفحات، تاثیر آن بیشتر دیده میشود.
بیشتر بخوانید: معایب استفاده از قالبهای آماده در طراحی سایت
7. صفحات محصول را فقط برای موتور جستجو ننویسید
یکی از اشتباهات رایج در فروشگاههای اینترنتی، استفاده از توضیحاتی است که فقط برای گرفتن رتبه نوشته شدهاند. کاربر وارد صفحه محصول میشود، اما به جای دریافت اطلاعات کاربردی، با متنی روبهرو میشود که چندین بار یک کلمه کلیدی را تکرار کرده است.
صفحه محصول باید به سوالهایی پاسخ دهد که قبل از خرید در ذهن مشتری شکل میگیرند. مشخصات فنی، کاربرد، مزایا، محدودیتها، تصاویر واقعی، پرسشهای متداول و مقایسه با محصولات مشابه، همگی میتوانند تصمیمگیری را سادهتر کنند. به همین علت، هنگام طراحی سایت فروشگاهی فقط ظاهر صفحات اهمیت ندارد؛ محتوای هر صفحه نیز باید بتواند اعتماد کاربر را جلب کند و مسیر خرید را کوتاهتر سازد.
8. فقط رتبه کلمات کلیدی را بررسی نکنید
بعضی مدیران سایت موفقیت سئو و بهینه سازی وب سایت را فقط با جایگاه یک کلمه کلیدی میسنجند، در حالی که این عدد به تنهایی تصویر دقیقی از عملکرد سایت ارائه نمیدهد. ممکن است صفحهای در رتبه سوم قرار داشته باشد، اما نرخ کلیک پایینی بگیرد یا بازدیدکنندگان آن هیچ اقدامی انجام ندهند.
در کنار رتبه، معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، مدت حضور کاربران در صفحه، نرخ تبدیل، صفحات خروج و میزان رشد ورودی ارگانیک نیز باید بررسی شوند. کنار هم قرار گرفتن این اطلاعات نشان میدهد کدام صفحات واقعا برای کسبوکار ارزش ایجاد میکنند و کدام بخشها هنوز به اصلاح نیاز دارند.
بیشتر بخوانید: مجوزهای مورد نیاز فروشگاه های اینترنتی
9. سایت را بعد از رسیدن به رتبههای خوب رها نکنید
![سایت را بعد از رسیدن به رتبههای خوب رها نکنید]()
رسیدن به صفحه اول گوگل پایان مسیر نیست. سایتی که برای مدت طولانی بدون بررسی باقی بماند، بهتدریج با مشکلات مختلفی روبهرو میشود؛ لینکهای شکسته، خطاهای فنی، افزونههای قدیمی، افت سرعت، تغییرات قالب یا حتی محتوایی که دیگر با شرایط روز هماهنگ نیست.
از همین رو بهتر است سایت بهصورت دورهای از نظر فنی و محتوایی بررسی شود. این بررسیهای دورهای میتوانند نقش مهمی در بهبود سئو وب سایت و حفظ عملکرد آن داشته باشند. بسیاری از کسبوکارها برای انجام این کار از خدمات پشتیبانی سایت استفاده میکنند تا ایرادهای احتمالی قبل از تاثیر گذاشتن بر عملکرد سایت شناسایی و برطرف شوند. این روند کمک میکند سایت همیشه در وضعیت پایدارتری قرار داشته باشد و با تغییرات موتورهای جستجو هماهنگ بماند.
10. به جای صدها موضوع پراکنده، روی یک حوزه مرجع شوید
بعضی سایتها با اجرای روشهای بهینه سازی سایت درباره هر موضوعی مطلب منتشر میکنند؛ امروز درباره سئو، فردا درباره شبکههای اجتماعی و چند روز بعد درباره موضوعی کاملا متفاوت. این پراکندگی باعث میشود موتورهای جستجو نتوانند حوزه تخصصی سایت را بهدرستی تشخیص دهند.
نتیجه زمانی بهتر خواهد بود که تولید محتوا بر پایه یک موضوع اصلی پیش برود و هر مقاله، بخش دیگری از همان موضوع را پوشش دهد. برای مثال، اگر یک سایت در حوزه بهینهسازی فعالیت میکند، انتشار مقالههایی درباره سئوی فنی، تولید محتوا، لینکسازی، سرچ کنسول، ایندکس، ساختار سایت و تحلیل دادهها، اعتبار موضوعی بیشتری نسبت به انتشار مطالب پراکنده ایجاد میکند. این رویکرد علاوه بر افزایش ارتباط بین صفحات، مسیر لینکسازی داخلی را نیز منطقیتر میکند و به مرور، جایگاه سایت را در همان حوزه تقویت خواهد کرد.
بیشتر بخوانید: طراحی سایت پارالاکس چیست؟
جمعبندی
بهینهسازی سایت با اجرای چند تکنیک ثابت یا انتشار تعداد زیادی مقاله به نتیجه نمیرسد. گاهی اصلاح ساختار صفحات، ادغام محتوای مشابه، مدیریت بودجه خزش یا بررسی دقیق رفتار کاربران، تاثیر بیشتری نسبت به تولید چندین محتوای جدید دارد.
نگاه فرایندی به سئو باعث میشود هر بخش از سایت در زمان مناسب بررسی و اصلاح شود. در چنین شرایطی، بهینهسازی به مجموعهای از اقدامات مقطعی تبدیل نمیشود، بلکه به بخشی از برنامه توسعه سایت تبدیل خواهد شد. سایتی که بهصورت مستمر وضعیت خود را ارزیابی کند و تصمیمهایش را بر پایه دادههای واقعی بگیرد، شانس بیشتری برای حفظ جایگاه و رشد پایدار در نتایج جستجو خواهد داشت.