سئو فقط به تغییراتی که داخل صفحات سایت انجام میشود محدود نیست. بخشی از اعتبار یک وبسایت در خارج از سایت شکل میگیرد؛ جایی که رسانهها، وبسایتهای دیگر و حتی کاربران درباره یک برند صحبت میکنند یا به آن ارجاع میدهند. به همین خاطر، در کنار طراحی سایت و بهینهسازی ساختار داخلی، سئوی خارجی هم نقش مهمی در افزایش اعتبار دامنه و بهبود جایگاه صفحات در نتایج جستجو دارد. در ادامه این مطلب از وبکده، مهمترین تکنیکهای Off Page SEO و نکاتی که در اجرای آن باید رعایت شود را بررسی میکنیم.
سئوی خارجی چیست؟
![سئوی خارجی چیست؟]()
سئوی خارجی یا Off Page SEO به مجموعه اقداماتی گفته میشود که خارج از وبسایت انجام میشوند و هدف آنها افزایش اعتبار و اعتماد یک دامنه نزد موتورهای جستجو است. این فعالیتها مستقیما روی محتوای صفحات یا بخش فنی سایت انجام نمیشوند، اما میتوانند شانس دیده شدن صفحات را در نتایج جستجو افزایش دهند.
بسیاری از افراد هنوز سئوی خارجی را فقط معادل بکلینک میدانند، در حالی که این مفهوم امروز گستردهتر از گذشته است. انتشار رپورتاژ آگهی در رسانههای معتبر، معرفی برند در وبسایتهای تخصصی، دریافت لینکهای طبیعی، روابط عمومی دیجیتال و حتی مطرح شدن نام یک کسبوکار در منابع قابل اعتماد، همگی بخشی از استراتژی سئوی خارجی محسوب میشوند.
نکته مهم این است که Off Page SEO زمانی نتیجه مطلوبی ایجاد میکند که در کنار سئوی داخلی اجرا شود. اگر یک سایت محتوای ضعیف یا ساختار نامناسبی داشته باشد، دریافت لینک بهتنهایی نمیتواند جایگاه پایداری برای آن ایجاد کند. در مقابل، سایتی که زیرساخت مناسبی داشته باشد، با اجرای اصولی سئوی خارجی سریعتر اعتبار کسب میکند و مسیر سادهتری برای رقابت خواهد داشت.
بیشتر بخوانید: هزینه نگهداری سایت چقدر است
تفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی
![تفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی]()
سئوی داخلی و سئوی خارجی هر دو با هدف بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو انجام میشوند، اما حوزه فعالیت آنها با یکدیگر تفاوت دارد.
- سئوی داخلی روی تمام بخشهایی تمرکز دارد که داخل سایت قابل مدیریت هستند. تولید محتوا، لینکسازی داخلی، بهینهسازی تصاویر، ساختار URL، سرعت بارگذاری، دادههای ساختاریافته و تجربه کاربری، همگی در این بخش قرار میگیرند.
- سئوی خارجی به اعتباری مربوط میشود که یک وبسایت خارج از دامنه خود به دست میآورد. دریافت لینک از منابع معتبر، انتشار رپورتاژ آگهی، همکاری با رسانههای تخصصی، روابط عمومی دیجیتال و معرفی برند در وبسایتهای مرتبط، از مهمترین فعالیتهای این بخش هستند.
در پروژههای طراحی سایت شرکتی، هر دو بخش باید همزمان پیش بروند. سایتی که محتوای تخصصی و ساختار استاندارد داشته باشد، شانس بیشتری برای دریافت لینک طبیعی و معرفی در رسانههای معتبر خواهد داشت. در مقابل، اگر اعتبار برند در فضای وب تقویت نشود، رقابت با سایتهایی که سالها روی سئوی خارجی سرمایهگذاری کردهاند، ساده نخواهد بود.
بیشتر بخوانید: بازاریابی درون گرا (Inbound Marketing) چیست؟
مهمترین تکنیکهای سئوی خارجی
برخی روشهای Off Page SEO که چند سال قبل رایج بودند، امروز دیگر تاثیر گذشته را ندارند. در مقابل، تعدادی از تکنیکها همچنان بخش مهمی از استراتژی سئو را تشکیل میدهند.
دریافت بکلینک از سایتهای معتبر
بکلینک هنوز یکی از مهمترین سیگنالهای اعتبار برای گوگل است، اما کیفیت لینک اهمیت بیشتری نسبت به تعداد آن دارد. لینکی که از یک وبسایت مرتبط و معتبر دریافت شود، ارزش بیشتری از دهها لینک در سایتهای بیکیفیت خواهد داشت.
بهترین بکلینکها معمولا زمانی ایجاد میشوند که محتوای یک صفحه برای سایر سایتها ارزش ارجاع داشته باشد. انتشار آموزشهای تخصصی، آمار اختصاصی، راهنماهای جامع یا ابزارهای کاربردی، احتمال دریافت چنین لینکهایی را افزایش میدهد.
انتشار رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی هنوز یکی از روشهای موثر لینکسازی محسوب میشود، اما کیفیت انتشار آن اهمیت زیادی دارد. انتخاب رسانه مرتبط، نگارش محتوای ارزشمند و استفاده طبیعی از لینکها، تاثیر بیشتری نسبت به انتشار تعداد زیادی رپورتاژ در سایتهای نامرتبط خواهد داشت.
در رپورتاژ تنوع انکرتکست نیز اهمیت دارد. استفاده مداوم از یک عبارت ثابت، الگوی طبیعی لینکسازی را از بین میبرد و میتواند اثربخشی کمپین را کاهش دهد.
روابط عمومی دیجیتال و برندسازی
انتشار اخبار، معرفی محصولات، حضور در رسانههای تخصصی، مصاحبه با کارشناسان یا انتشار گزارشهای اختصاصی، همگی میتوانند به شناخته شدن برند کمک کنند. این فعالیتها معمولا علاوه بر افزایش آگاهی از برند، فرصت دریافت لینکهای طبیعی را نیز ایجاد میکنند. بسیاری از کسبوکارها امروز روابط عمومی دیجیتال را به بخشی از استراتژی سئوی خارجی خود تبدیل کردهاند.
فعالیت هدفمند در شبکههای اجتماعی
شبکههای اجتماعی بهصورت مستقیم جزو فاکتورهای رتبهبندی گوگل نیستند، اما میتوانند مسیر انتشار محتوا را گستردهتر کنند. هرچه محتوای یک صفحه بیشتر دیده شود، احتمال دریافت لینک، بازنشر و معرفی آن در سایتهای دیگر نیز افزایش پیدا میکند.
هدف از حضور در شبکههای اجتماعی فقط انتشار لینک نیست. تولید محتوای متناسب با هر پلتفرم، پاسخگویی به مخاطبان و هدایت کاربران به صفحات مهم سایت، نتیجه بهتری نسبت به انتشار مداوم لینکهای تبلیغاتی خواهد داشت.
بیشتر بخوانید: سوشیال لاگین چیست؟
رایجترین اشتباهات در سئوی خارجی
![رایجترین اشتباهات در سئوی خارجی]()
بخش زیادی از مشکلات Off Page SEO به استفاده از روشهایی برمیگردد که دیگر با معیارهای گوگل همخوانی ندارند.
رایجترین اشتباهات عبارتاند از:
- خرید تعداد زیادی بکلینک در مدت کوتاه
- دریافت لینک از سایتهای نامرتبط یا بیکیفیت
- استفاده مکرر از یک انکرتکست ثابت
- انتشار رپورتاژ آگهی در هر رسانه بدون بررسی اعتبار آن
- تمرکز کامل روی لینکسازی و نادیده گرفتن برندسازی و روابط عمومی دیجیتال
در پروژههای طراحی سایت فروشگاهی این اشتباهات بیشتر دیده میشود. بسیاری از فروشگاههای اینترنتی تصور میکنند افزایش تعداد بکلینک، بهتنهایی باعث رشد رتبه خواهد شد؛ در حالی که کیفیت لینکها، اعتبار رسانه منتشرکننده و ارتباط موضوعی، تاثیر بسیار بیشتری دارند.
بیشتر بخوانید: استفاده از hero header در طراحی قالب
جمعبندی
سئوی خارجی مجموعهای از اقداماتی است که خارج از وبسایت انجام میشوند و هدف آنها افزایش اعتبار برند و بهبود جایگاه صفحات در نتایج جستجو است. لینکسازی همچنان یکی از مهمترین بخشهای این فرایند محسوب میشود، اما موفقیت در Off Page SEO فقط به تعداد بکلینکها وابسته نیست.
ترکیب محتوای باکیفیت، روابط عمومی دیجیتال، حضور در رسانههای معتبر، رپورتاژ اصولی و لینکسازی طبیعی، نتیجه پایدارتری نسبت به روشهای قدیمی ایجاد میکند. زمانی که سئوی داخلی و سئوی خارجی در کنار هم اجرا شوند، مسیر رشد سایت هموارتر خواهد شد و رسیدن به جایگاههای پایدار در نتایج گوگل امکانپذیرتر میشود.